Facebook Kendi Şehrini Kuruyor

Silikon Vadisi’nde yaşanan konut sıkıntısı nedeniyle merkez binanın etrafına bin 500 konutluk bir site yapma kararı alan Zuckerberg, söz konusu ‘mini şehir’de konutların yanı sıra ofis ve dükkanların da bulunacağını duyurdu.

33 yaşındaki girişimci, amaçlarının uzun soluklu bir kamu hizmeti yapmak olduğunun altını çizerek, çalışanlarının daha rahat etmesi ve daha az harcaması için böyle bir hamle yaptıklarını açıkladı.

2 yıl içerisinde tamamlanması planlanan projenin sadece Facebook çalışanlarına değil herkese satılacağı kaydedilirken, “Evlerin yüzde 15’i piyasanın altından fiyatlandırılacak” açıklaması yapıldı. ‘Willow Campus’ (Söğüt Kampüsü) olarak da adlandırılan mini şehir, San Francisco’nun 72 kilometre güneyindeki Menlo Park kentinde inşa edilecek.

Deneyim Pazarlaması Nedir?

Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi pazarlamaktan öte deneyiminizi pazarlamak birçok noktada fayda getirecek bir pazarlama yapısıdır. İyi lokantalar yemekleriyle olduğu kadar, deneyimleriyle de tanınırlar. En alasından kahve deneyimi yaşamak için, Starbuck’a 10TL veya daha fazla ödüyoruz. Bu pazarlama stratejisi genelde otel, cafe, restaurant gibi yerlerde çok işe yarar. Walt Disney’i bir düşünün kovboyların batısını, periler ülkesi şatolarını, korsan gemilerini ve bunlara benzer şeyleri yaşama fırsatını yaratmıştır. Deneyim pazarlamacısının amacı, aslında bayatlamış deyip geçilecek şeylere heyecan ve eğlence katmaktır.

X bir özel okulun avm’de çocuklara kü8çük bir oyun parkı kurasının sebebi budur. Yağmur geçirmez mont satan bir firmanın müşterilerine palto giydirip sahte bir sağnak yağmur altına sokmasının da sebebi budur. Üst görselde yer alan, Sprite’in yarattığı platform ile insanlara duş aldırması bir deneyimdir.

Tüm satışlar hizmet sunar; zorlayıcı olan, müşterinize, hafızasından silinemeyecek bir deneyimde eşlik etmektir.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Durgunluk Döneminde Pazarlama

Bir ekonomik durgunluk dönemi gelip çattığında, çoğu şirket harcamalarını kısma telaşına düşer; bunların içinde en göze çarpanı da reklamdır. Üst yönetimdekiler zaten reklama inanılmaz; reklamı bir kar getirici olarak değil, koruyucu bir emniyet kemeri olarak görüp kabullenirler. Pazarlama bütçelerinin tamamını, beklenen gelirin bir yüzdesi olarak belirlemişlerdir; beklenen gelir düştüğünde de, pazarlama harcamalarını kısmak için hiçbir nedeni kaçırmazlar. Ancak bu, pazarlama harcamalarını beklenen gelire dayandırarak belirlemenin mantıksızlığını göstermektedir. Bu, işi yokuşa sürmektir. Pazarlama bütçesini belirlemeden beklenen geliri bilemezsiniz. Pazarlama bütçesi sonuç değil, sebeptir.

Ekonomik durgunluğun eli kulağındaysa, CEO, maliyetleri azaltmak için şirketin ne yapması gerektiği hakkında öneride bulunacak çok fonksiyonlu bir heyet görevlendirmelidir. Heyet, güvenli bir şekilde azaltılabilecek aktiviteler ve harcamalar için, şirketin promosyon karmasını, kanal karmasını, Pazar segmenti karmasını, müşteri karmasını ve coğrafi karmasını incelemelidir. Her şirketin zarara yol açan veya zayıf olan bazı promosyonları, kanalları, Pazar segmentleri, müşterileri ve coğrafi bölgeleri vardır. Durgunluk dönemi bir ayıklama gerektirir.

Durgunluk süresince pek çok şirket maliyet kısma tedbirlerini uygulama telaşına düşer. Ancak hangi tedbiri alırlarsa alsınlar, iki kurala dikkat etmeleri gerekir. Birincisi, müşteri değer önermenden taviz vermeyin. Müşterilerin sizden beklemeye alışkın oldukları deneyimi azaltmayın. İkincisi, maliyet yükünü, danışıp görüşmeden, keyfi olarak tedarikçilerinize veya bayilerinize yıkmayın. Ortak değer önermenize zarar verirseniz, ortaklar, güç birliklerini rakiplerinize kaydırmaya başlarlar.

Şirketler, her ne kadar kar marjları zarar gö7recek olsa da, geçici bir süre için fiyatlarını indirmeyi düşünmelidir. Müşterilerinizi elinizde tutmanız, onların markalarını değiştirip rakiplerinizi denemelerine izin vermenizden daha iyidir. Bir durgunluk dönemi süresince müşteriler fiyat konusunda oldukça hassas olduklarından, fiyatlardan tavız vermek maruz görülebilir.

Bazı akıllı şirketler, maliyet kısmaya başvurmak yerine, bütçelerini azaltan rakiplerden Pazar payı kapmak için bütçelerini muhafaza edebilir ve arttırabilir. Eğer bir şirketin bazı kaynakları varsa, ekonomik durgunluğu, işini rakiplerinin aleyhine büyütmek için bir fırsat olarak görebilir. Bir araştırmanın bulgularına göre, durgunluk döneminde pazarlama harcamalarını sürdüren şirketler, durgunluk döneminden, bu harcamaları sürdürmeyenlere göre daha güçlü olarak çıkmıştır.

Kaynak: dijital ajanslar

Snapchat Snaplere Link Ekletebilecek

Snapchat’in bugün Android ve iOS’a gelen güncellemesi markaların, influencer’ların ve internet sitelerine akan trafiği takip etmek isteyen tüm firmaların işine yarayacak bir özellik sunuyor. “Ataç” adı verilen yeni özellik, çekilen snap’lere web sitesi linki eklenmesini sağlıyor.

Daha önce rakip marka Instagram’ın sahip olduğu bu özellik, pazarlamacıların sitelerine gelen organik trafiği ölçümlemesini sağlıyor. Ayrıca sitelerinin promosyonunu yapmak isteyen medya şirketlerini için de büyük bir yenilik getiriyor.

Facebook’a Görüntülü Grup Konuşması Özelliği Gelebilir

Her yeni satın alımıyla ve uygulamalarına getirdiği her yeni güncellemeyle başka bir uygulamanın yolunu kesen Facebook, şimdi de Skype gibi toplu video görüşmeleri sağlayan uygulamalara gözünü dikmiş gibi görünüyor. Zira şu sıralar geliştirilen yeni bir uygulama, grup olarak görüntülü görüşme yapmayı sağlıyor.

Bonfire ismine sahip olduğu söylenen uygulamanın görüntülü konferanslar yapmayı sağlayacağı belirtilse de uygulamanın tam detayları henüz bilinmiyor. Kaç kişiye kadar görüşme desteği sunulacağı, görüntülü görüşme dışında yazışma yapılıp yapılamayacağı gibi detaylar gün yüzüne çıkmış değil. Facebook’un şu sıralar uygulamayı çalışanlarına gösterdiği söyleniyor. Uygulamanın gelişim aşamasının da tüm hızıyla sürdüğü söylenenler arasında yer alıyor. Facebook yetkililerine ulaşıldığında ise yetkililer bu yeni uygulamayla ilgili olarak şu anda herhangi bir bilgi paylaşımı yapamayacaklarını dile getiriyor.

Facebook’un geliştirdiği uygulama Skype’ın haricinde Meerkat’ın kurucularının yeni geliştirdiği ve kısa sürede popülerlik kazanan uygulaması Houseparty’i de tehdit ediyor. Eğer bu uygulama görüntülü grup görüşmesi yapmayı sağlayan Houseparty’nin yaptığı her şeyi yapabilirse Bonfire’ın bu uygulamayı rahatlıkla geçeceği düşünülüyor. Zaten canlı yayın konusunda Meerkat’ı çok uzun süre öncesinde geçen Facebook, yeni uygulamasıyla neler yapacak hep birlikte göreceğiz.

Messenger Video Sohbetlere Hareket Kattı

Bugün itibarıyla video sohbetlerinize hareketli filtreler ya da animasyonlu reaksiyonlar ekleyebilirsiniz. Hatta bu unutulmaz dakikaların ekran görüntülerini de alabilirsiniz.

Facebook’un emojileri ne kadar çok sevdiğini ve bu sevgisini tüm hizmetlerine taşımak için yoğun çaba sarf ettiğini artık hepimiz biliyoruz. İşte bu reaksiyonlardan beş tanesini –kalp, mutlu, şaşkın, ağlayan ve kızgın ifadelerini– artık video sohbetlerde de bolca göreceğiz.

Emoji’lerin yanında Instagram’da sıklıkla kullandığımız filtreler de video sohbetlerdeki yerini almaya hazırlanıyor. Böylece çeşitli maske ve efektlerle kılıktan kılığa girerek karşınızdakileri kahkahalara boğabilirsiniz.

Bir yenilik daha var ki o da bu eğlenceli dakikaları ölümsüz kılmanızı sağlayacak. Evet, ekran görüntüsü alma butonundan bahsediyoruz. Dilediğiniz video sohbetin görüntüsünü alarak sonsuza dek saklayabilirsiniz.

Facebook, bu yenilikleriyle video sohbetten hoşlanmayan kullanıcıları bile harekete geçireceğe benziyor.

Instagram Yorumlara Yapay Zeka Önlemi

Instagram hakaret içerikli yorumlarla yapay zeka ile mücadele ederek mücadelesini bir sonraki aşamaya taşıyor.

Bildiğiniz gibi Instagram‘da küfür veya hakaret içeren yorumları engellemek önceden de mümkündü. Ancak bunun için kullanıcıların ayarlara gidip, bu filtreyi aktif hale getirmesi gerekiyordu. Ardından belli başlı sözler seçilerek, bu kelimelerin geçtiği yorumlar engellenebiliyordu. Yapılan yenilikle birlikte Instagram bu filtreyi otomatik olarak devreye sokacak. Kullanıcıların herhangi bir çaba harcaması gerekmeyecek.

Instagram’ın duyurduğu bu yeni sistem yapay zekadan destek alıyor. Sadece kelime bazlı ileremiyor, daha zeki bir hale bürünüyor. Böylece içinde belli başlı kelimeler geçmemesine rağmen hakaret içeren yorumlar da tespit edilebiliyor. Sistem tarafından işaretlenen yorum hem hesap sahibi hem de diğer kullanıcılar için görünmez hale geliyor. Yorumu yapan kişi ise yorumunun işaretlendiğinden haberdar olmuyor. Yapılan açıklamaya göre sistem şimdilik sadece İngiliz dilini algılayabiliyor. Gelecekte bu sisteme diğer dillerin de dahil edileceği söyleniyor.