Neden İçerik Stratejisine İhtiyacınız var?

İçerik pazarlama stratejisi, belirlediğiniz izleyici kitlesinin içerik aracılığıyla nasıl çekeceği ve kazanılacağının planlanması ve geliştirilmesidir. İş içerik pazarlamacılığına gelince, içerik stratejisi, başarı kazanmak için yaşamsal önem taşır. Önce planlayın, sonra içerik yaratın.

Adamakıllı bir içerik stratejisi yürürlüğe sokmazsanız, içerikle ilgili girişiminiz kötü sonuçlanır. Kavramsallaştırılmamış bir içerik stratejisi mevcut değilse, organizasyon içinde insanları ikna etmek ve destek bulmak güç olur. İçerik geliştirmenin bu aşamasında üzerine kafa yorulması gereken çok şey vardır.

İşletmeniz için tutarlı bir içerik stratejisi yaratmakla görevlendirildiğinde bunun altında ezilmek işten değil. Başarılı olmak için, her şeyi temelinden ele almanız şart. Baştan başlayın ve ne söylemek istediğinizi, kiminle konuşmak istediğinizi, neticede ne elde etmek istediğinizi düşünün. Yayıncı gibi düşünün, ama düşüncelerinizi gerçek dijital pazarlama verileriyle desteklemeyi ihmal etmeyin. Müşteriye ve işletme ihtiyaçlarına odaklanan bir strateji geliştirin.

İçerik pazarlamacılığının, koca müşteri serüveninde iş gören bir avuç pazarlama kanalından biri olduğunu aklınızdan çıkarmayın; dolayısıyla, bu çevrimin tüm noktalarında müşterilerinize hitap eden bir stratejiye muhtaçsınız. Veri tahlili işte bu aşamada devreye giriyor. Bu aşamada içerik pazarlamasının verileri sindirip eğilimleri görme kabiliyeti, genel bir içerik stratejisi oluşturacak yaratıcılıkla birleşir. İçerik stratejinizi yaratmadan önce tüm verilere göz atın. Sitenizin analiz verilerine bakın; hangi sayfalar en çok satışa dönüşüyor; eğer varsa, hangi mevcut içerikler paylaşılıp ziyaret ediliyor. Sosyal medya sayfalarınıza bakıp aynısını yapın. Elinizden gelirse sosyal ortamda bir dinleme raporu oluşturun, hedef kitlenizin internet üzerinde ne hakkında konuşmaktan hoşlandığını çözümleyin. İnsanların internet üzerinde ne tür aramalar yaptığını öğrenmeye odaklanın. Rakiplerinizin başarı için ne yaptığına ya da yapmış olduğuna bakın. En önemlisi de işletme hedeflerinizin ne olabileceği hakkında kafa yorun.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Reklamlar

Pazarlama Stratejinizde İndirim ve Garantiyi Kullanmak

İndirim sadece yavaş satılan ve stokta kalanları eritmek için fiyat düşürmekten ibaret değildir. İndirim, daha sonra almak yerine şimdi almaya veya daha fazla almaya özendiren bir pazarlama çalışması ve tanıtım aracıdır. Peki, indirim çeşitleri nelerdir?

Tanıtım İndirimi

Yeni müşterileri sizi denemeye veya ürünlerinizi satın almaya özendirmek için yapılan indirim. Bu, genelde posta siparişiyle veya internet üzerinden alınan ürün için müşterinin ilk siparişinde yapılan indirimdir. Kolaydır, müşterinin teslimat adresi işyerinin elindedir ve tekrar satın alıp almadıklarını takip edebilir.

Bir Fiyatına İki Ürün

Bazen işletmeler iki farklı ürünü bir ürün fiyatına gelecek şekilde paketler. Bu bildiğiniz ücretsiz numunedir. Dolayısıyla, alıcı her zamanki fondöteni alır yanına da ücretsiz bir yüz temizleme kremi verilir. Ürünü beğenip bir dahaki sefere para ödeyerek alacakları ümit edilir.

Benzer ve Tamamlayıcı Sektörlerle İndirim Çalışmaları

Başka bir şirketin birlikte paketleyeceğiniz, sizinkini tamamlayıcı ürünü var mı? Bir araya gelir indirim paketi oluşturmanız hem kurumdan kuruma pazarda hem de tüketici pazarında işinize yarar.

Sadakat Puanları

Mevcut müşterilerin sadakatini ödüllendirebilirsiniz. Bu uygulamalarda müşterinin topladığı puana göre değişen ücretsiz armağanlar kullanılır. Havayolu uçuş puanları klasik sadakat programlarıdır. Bazı kredi kartı kampanyaları da günümüzde benzer uygulamalar yapıyor. Her ay harcanan para miktarına bağlı olarak nakit harcama imkanı sunuyorlar.

Zamanı Kısıtlı İndirim

Bu uygulamalar insanlar yarın değil bugün almaya özendirir. Sezon sonu satışları, zaman damgalı bilet veya kuponlar bunu klasik örnekleridir. Satıcının “Bugün alırsanız yüzde 20 indirim uygularım” demesi de bu temanın başka bir çeşitidir.

Satış Yükseltme Uygulamaları

Satış yükseltme taktikleri müşteriyi daha fazla para harcamaya özendirir. Üç al iki öde 50 dolardan fazla harcarsanız yenisinde yüzde 20 indirim yaparız demenin modern versiyonudur.

Bu uygulamalar satışlarınızın artmasına yardım ederken, kar marjınızı da etkileyebilir. O yüzden, uygulamadan önce ilave satışları ve kar üzerindeki etkisinin iyi hesaplanmalısınız.

Posta ile sipariş ve internet alışverişi genelde istisnasız para iade garantisi verir çünkü müşteriye riske girdiğini düşündürmek istemez.

Hiçbir ürün kusursuz değildir ve mutlaka başarısızlıklar olacaktır. Memnun kalınmamış bir ürünü tamir etmek yerine yenisiyle değiştirmek itibarınızı korumanın genelde hem daha kolay hem de daha iyi yoludur.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Markanıza İçerik Üretim Hizmetini Dışardan Almak

Dijital pazarlamacıların talepleri sürekli artıyor. Büyük verilerin çözümlenmesi, baş edilmesi gereken yeni pazarlama kanalları ve online ortamın 7/24 işleyen doğası, markaların dijital alanda başarılı olması için içerik yaratmaya çok az pazarlamacının vakti olması anlamına geliyor. Çoğu örnekte pazarlamacılar, markalarının hak ettiği uzmanlaşmış içeriği yaratacak kadar vasıflı değildir.

O halde içerik üretim hizmetinin bir kısmını veya bekli de tamamını dışarıdan almak zorundasınız. Bu size zamandan ve paradan tasarruf ettirebilir. İçerik hizmetini dışarıdan almaya gelince, elinizde birkaç seçenek var:

Serbest Çalışanlar:

İçeriğiniz üzerinden çalışsın diye, zahmetli bir süreç olan serbest çalışan tuta yoluna girebilirsiniz. Pek çok organizasyon bu yolu seçer. Bunun getirisi, içerik hedeflerinizi anlayabilecek kararlı bir içerik yaratıcısıyla ilişki kurmanızdır. Ancak işin olumsuz yanı, bireysel serbest çalışanların genelde birden fazla müşterisi olmasıdır, dolayısıyla meşgul olduklarında iş teslim tarihinin ve çalışma süresinin sürekli değişmesidir. İş teslim tarihlerini yönetmek, çalışmalarını gözden geçirip düzenlemek, geribildirim temin etmek size düşer. Bu süreç gayet güzel de yürütülebilir; ama doğru kişiyi işe alıp yetiştirmek için zaman ayırmanız gerekir.

Bulut Tabanlı İçerik Platformları:

Markaların ve marka ajanslarının içerikle ilgili ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik, dayanışmacı platformların sayısı artıyor. Sonuçta bu platformlar, içeriğe ihtiyacı olanlar ile içerik yaratabilenleri buluşturan online pazaryerleridir. İçerik yaratıcılarını işe alıp onlara ödediğiniz ücretten küçük bir yüzde alırlar. Bunlardan faydalanmak nispeten basittir ve içerik üretiminin ölçeğini kolaylıkla büyütmenizi sağlarlar. Ancak pek çok örnekte, çeşitli platformlardaki içerik yaratıcılarının kalitelerinin aynı olmadığını aklınızdan çıkarmayın. Yine, stratejiniz ve size gönderilen içeriğin yönetimi ve düzeltilmesi sizin sorumluluğunuza girer.

İçerik Ajansıyla Çalışmak:

İçerik pazarlamacılığıyla ilgili markalara destek sunan uzman içerik ajanslarının sayısı artıyor. Uzman bir içerik ajansı tutmanın faydası, kendi içerik stratejinizi yaratmada ve işletmeniz için içerik takvimi oluşturmada onların uzmanlık ve hizmetlerinden yararlanmanız; ayrıca planladınız tarihte nitelikli bir içerik teslim almayı garantilemenizdir. İyi bir içerik için fikir jimnastiği yapacağınız ve organizasyonunuzun içinde içeriğinizi destekleyecek birileri de yanınızda olmuş olur. Bunun olumsuz tarafı, içerik pazarlamacılığı hizmeti veren ajansların hepsi olmasa bile bazılarının perakende modeliyle çalışmasıdır ki; bu durum toplam dijital pazarlama maliyetlerinizi arttırabilir.

İçerik yaratma hizmetini dışarıdan almanın en önemli aşamasını başlangıçtaki brifing sürecidir. İşi dışarıya havale etmenin gerçekten faydasını görmek için, neye ulaşmak istediğinizi anlatabilmelisiniz.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Google Anında Arama Özelliğini Kaldırıyor

Google simgelerinden bir tanesi olarak nitelendirebileceğimiz Anında Arama özelliğinden vazgeçiyor. Söz konusu özellik kullanıcı arama kutucuğuna anahtar terimini yazmaya başladığı anda çeşitli arama sonuçlarını otomatik olarak gösteriyordu.

Anında Arama özelliği, 2010 yılında, şirketin o zamanlar arama ve kullanıcı deneyiminden sorumlu başkan yardımcısı Marissa Mayer’ın rehberliğinde getirilmişti. Google o zamanlar sonuçları hızlı gösterirse saatte milyonlarca saniye tasarruf edeceğini düşünüyordu. Aynı zamanda bir arama sorgusunun tamamını yazmak için gerekli olan zamanı da azaltacağına inanıyordu.

Google aramalarının yarıdan fazlası mobil cihazlar üzerinden gerçekleşiyor. Üstelik zaman geçtikçe bu terazinin dengesi masaüstü cihazların aleyhine olacak şekilde bozuluyor. Mobil cihaz ekranlarında Anında Arama çok fazla avantaj sağlamıyor, çünkü yazılımla etkileşimi parmaklar ya da sanal düğmelerle kuruyoruz. Ekran üstü klavyenin hemen üstünde kalan nispeten dar alanda sonuçları listelemek çok da mantıklı görünmüyor.

Search Engine Land sitesine konuşan bir Google sözcüsü, Anında Arama özelliğinin 2010 yılında, kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgiyi mümkün olan en hızlı şekilde sağlama amacıyla getirildiğini, masaüstü cihazlarında anahtar kelimelerini yazdıkça sonuçların gösterildiğini belirtti. O zamandan bu yana aramaların çoğunun mobil tarafa kaydığını, daha fazla giriş ve etkileşim yollarının ve ekran tarafında kısıtlamaların ortaya çıktığını ekledi. Buna bağlı olarak da Google Anında Arama özelliğinin kaldırılmasına karar verildi. Google, tüm cihazlarda daha hızlı ve akıcı bir arama deneyimi sunmak için yeni yöntemler arayışında olduğunu da hatırlattı.

Twitter’ın Reklam Gelirleri Beklentinin Altında Kaldı

Twitter, 2017’nin ikinci çeyreğinde Wall Street’in beklentilerinin üzerine çıkarak gelirini artırmayı başardı. Fakat Twitter’ın daha önce 328 milyon olarak açıkladığı aylık aktif kullanıcı sayısında bir artış meydana gelmedi. Aynı zamanda, reklam gelirleri konusunda da Twitter’dan iç açıcı haberler gelmedi. Zira geçtiğimiz yıl aynı çeyrekte 535 milyon dolar olarak açıklanan reklam gelirleri, bu yılın ikinci çeyreğinde 489 milyon dolarda kaldı.

Kullanıcı sayısındaki artış beklentisinin gerçekleşmemesi üzerine  Twitter hisselerinde yüzde 9’luk bir düşüş yaşandı. Yatırımcılar, Twitter’dan kendine yeni kullanıcılar çekebileceğine dair işaretler bekliyor. Twitter ise hissedarlara yapılan açıklamada, ikinci çeyrekte aktif kullanıcı sayısını artırmak için bir dizi adımlar atıldığını, fakat dönemsel ve diğer koşullardan ötürü aylık aktif kullanıcı sayısında değişme yaşanmadığını belirtti.

WhatsApp Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı 1 Milyar

Facebook şirketine bağlı olan WhatsApp her geçen gün popülerliğini arttırmaya devam ediyor. WhatsApp’ın geçen yılki istatistiklerine göre aylık 1 milyar aktif kullanıcısı vardı. Akıllı telefon kullanımının giderek yaygınlaşması ile bu sayı şu anda 1.3 milyara çıkmış durumda. Bu kullanıcıların 1 milyarı her gün WhatsApp kullanıyor.

Kullanıcılar bir günde 55 milyar mesaj, 4,5 milyar fotoğraf ve 1 milyar video gönderiyor. WhatsApp, şu anda telefonların normal mesaj uygulamasından çok daha fazla kullanılıyor. Bu kadar mesajın atılmasında tabiki insanların arkadaş ve iş ortamları için oluşturdukları grupların etkisi oldukça fazla.

Facebook’un diğer mesajlaşma uygulaması olan Facebook Messenger’ın Nisan ayında açıklanan rakamlara göre aylık 1,2 milyar aktif kullanıcısı var.Instagram ise Haziran ayı itibari ile günlük 250 milyon aktif kullanıcıya sahip. Instagram’ın en büyük rakibi Snapchat’in Mayıs ayında ilan edilen son rakamlara göre günlük 166 milyon aktif kullanıcısı var.

Facebook’un Geliri Yüzde 70 Arttı

Sosyal paylaşım sitesi Facebook, yılın ikinci çeyreğinde 3,89 milyar dolar net kar elde etti. New York borsasının kapanmasının ardından bu yılın ikinci çeyreğine ilişkin şirket bilançosu açıklandı.

Facebook’tan yapılan açıklamada şirketin net gelirinin bu yılın ikinci çeyreğinde 3,89 milyar dolara ulaşarak geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 70 artış kaydettiği belirtildi. Şirket, 2016’nın nisan-haziran döneminde 2,29 milyar dolar net kar elde etmişti.

Geçen yılın ikinci çeyreğinde 6,44 milyar dolar gelir elde eden Facebook’un bu senenin ikinci çeyreğinde gelirinin yüzde 45 artarak 9,32 milyar dolara ulaştığı bilgisine yer verilen açıklamada, bu dönemdeki reklam gelirinin ise yüzde 47 artarak 9,16 milyar dolara ulaştığı ifade edildi.

Facebook’un günlük ve aylık aktif kullanıcı sayısı da bu senenin Nisan-Haziran döneminde artış gösterdi. Açıklamada Haziran 2017 itibariyle Facebook’un günlük aktif kullanıcı sayısının 1,32 milyar olduğu, bu sayının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 17 artış gösterdiği bildirildi.

Facebook’un aylık aktif kullanıcı sayısının 2,01 milyara ulaştığını açıkladı. Şirket, geçen ay aylık aktif kullanıcı sayısının 2 milyara ulaştığını duyurmuştu.

Facebook’un olumlu gelen bilançosunun ardından, şirketin hisseleri New York borsasının kapanmasının ardından gerçekleşen sınırlı işlemlerde yüzde 4,4 değer kazandı. Analistler, beklentilerin üzerinde gelen bilanço rakamlarının şirketin hisselerine asıl yansımasının bugün olacağına dikkati çekti.