Google Reklamları Sanal Gerçekliği Kullanabilir

Google yaptığı açıklamayla birlikte sanal gerçeklikte reklam gösterimleri yapabilmek için yollar aradıklarını ifade etti. Henüz sanal gerçeklik çok fazla yaygınlaşmış durumda değil ancak Google gelecekte sanal gerçekliğin çok yaygın bir hale geleceğini biliyor ve şimdiden konuyla ilgili hazırlıklarını tamamlamak istiyor. Bilindiği üzere Google, gelirinin büyük bir kısmını reklamlardan elde ediyor. Bu nedenle arama sonuçlarında, servislerde ve uygulamaların içinde reklamlar gösteriyor. Elbette uygulama satışları da gelir kalemlerinden birini oluşturuyor fakat reklamlarla karşılaştırıldığında geride kalıyor.

Sanal gerçeklikte geleneksel reklam anlayışının dışına çıkmak ve kullanıcıları rahatsız etmeden reklam göstermek gerekiyor. Söz konusu GIF’te bir küp bulunuyor ve bu küpe doğru bakıldığında bir video oynatılmaya başlıyor. Videonun sağ alt köşesinde reklamı geçme seçeneği bulunuyor. Video kapandığında ise gösterilen uygulamayı indirmeye yönlendiren bir seçenek karşımıza çıkıyor. Google bu gösterdiği reklam şeklini mi kullanacak yoksa farklı reklam türleri mi deneyecek bunu hep birlikte göreceğiz.

Reklamlar

Dijital Reklam Yatırımları Artmaya Devam Ediyor

Avrupa dijital reklam yatırımları 40 milyar euroyu aştı.Interact Konferansı’nda IAB Avrupa tarafından, 2016’da Avrupa’da gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının yüzde 12 büyüyerek 41,8 milyar euroya ulaştığı ve pazardaki en önemli reklam aracı olma konumunu güçlendirdiği açıklandı.

Bu yıl 11’incisi açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na göre dijital, TV reklam yatırımlarını bu yıl da geride bırakmış durumda. Araştırmaya katılan tüm ülkelerde dijitalin büyümeye devam ettiği, toplamda 20 pazarın da son 3 yıldır çift haneli rakamlar ile büyüdüğü görüldü. 2016 yılında mobil, gerek display gerekse de arama açısından yüzde 50’nin üzerinde bir orana ulaşırken, kimi pazarlarda mobilde gözlemlenen büyüme yüzde 100’ün üzerine çıktı. Display pazarının yüzde 33’ü ise 5,4 milyar euro hacimle mobil display’e ait.

IAB Avrupa Dijital Video Reklamcılık Tutumları Raporu verilerine bakıldığında, video formatının istikrarlı artışını sürdürerek display pazarındaki payını yüzde 18,2’ye çıkardığı görüldü.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuç değerlendirmesinde, dijital ekosistemin gelişmesinin reklam sektörünün bütününe bağlı olduğunu ve AdEx Benchmark  Araştırması’nın da dijitalin Avrupa ekonomisindeki önemini ortaya koyduğunu belirtti. Ayrıca, söz konusu katkının öneminin vurgulanarak Avrupa’da yenilikçiliği destekleyerek işletmelerin güçlendirilmesi gerektiğini ve kullanıcılara talep ettikleri kalitede deneyim sunmak zorunda olduklarını da ekledi.

IAB Avrupa AdEx Benchmark Araştırması’nda, dijital reklam pazarı Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları olmak üzere üç ana başlıkta incelendi. Söz konusu formatlardaki büyüme, cihaz kullanımının gelişmesi ve tüketim alışkanlıklarında meydana gelen değişikliklerle de desteklenmekte.

Arama motoru reklam yatırımları yine zirvede

Display reklamların diğer kategorilere kıyasla 3 yıldır sergilemekte olduğu performans, 2016’da 16 milyar euroya ulaşmış durumda.

Arama motoru reklam yatırımları bu yıl yüzde 12,9 büyüyerek 2016 yılını 19,1 milyar euro ile tamamlarken, en büyük online reklam formatı olma özelliğini de korumuş oldu.

2016 yılının ikinci yarısında yaşanan sıkıntılara rağmen, Türkiye 2016 yılında Avrupa ortalamasının üzerinde bir performans sergileyerek yüzde 13,5’lik bir büyüme oranına sahip oldu. Online videoda ise yüzde 33,6’lık bir büyüme yaşandı.

İngiltere en büyük pazar konumunda

2016 yılında en çok büyüme oranına sahip olan ülkeler yüzde 36,9 ile Romanya, yüzde 32,2 ile Slovenya ve yüzde 31,4 ile İrlanda oldu.

Dijital reklam yatırımları açısından en büyük pazarlar İngiltere (14,2 milyar euro), Almanya (5,9 milyar euro), Fransa (4,2 milyar euro), Rusya (2,6 milyar euro), İtalya (2,3 milyar euro), Hollanda (1,7 milyar euro), İspanya (1,6 milyar euro), İsveç (1,6 milyar euro), Belçika (0,9 milyar euro) ve İsviçre (0,9 milyar euro) şeklinde sıralandı.

Dijital Reklamlar, Markaları Büyütüyor

Bugün dünya çapında 5 milyon aktif reklam verene ulaşan Facebook, küçük ölçekli işletmelerin yoğun olarak çalıştıkları bir platform.

Bu geniş network sayesinde müşteri adayları da; işletmelerin ürünleri hakkında daha fazla bilgi alabiliyor, web sitelerini ziyaret edebiliyor, uygulamalarını indirebiliyor ve işletmelere mesaj gönderebiliyor. Bu farkındalıkla ekonomiye doğrudan ve dolaylı yollarla katkı sağlayan dijital reklamlar, markaların büyümesine de büyük katkı sağlıyor.

Geçtiğimiz günlerde 5 milyon aktif reklam verene ulaştığını duyuran Facebook, Türkiye’de yoğun olarak küçük işletmelerin reklam kanadını oluşturuyor. Türkiye’de bu rakamın büyük bir parçası olduğu için yurt içi ya da yurt dışındaki küçük işletmelerin ağlarına üye olanların sayısı yadsınamayacak seviyede. ABD, İngiltere, Hindistan, Suudi Arabistan ve Pakistan’ın da aralarında bulunduğu diğer ülkelerden Türkiye’deki bir işletmeye bağlı olan insanların sayısı ise 111 milyonun üzerinde. Dolayısıyla bu geniş network sayesinde müşteriler ya da markalar, ulaşmak istedikleri kitleyle çok hızlı bir şekilde iletişime geçebiliyor.

“Markaların büyümesi ve gelişimi için dijital reklam şart”

Günümüz işletmelerin hızlı ve etkin bir yönetim anlayışını tercih ettiğinin altını çizen CRM Medya Ajans Başkanı Ramazan Becer, “İşletmeler, Reklam Yöneticisi Uygulaması sayesinde hedef kitlesiyle paylaşmak istedikleri reklamları, belirledikleri bütçe dahilinde oluşturarak, reklamların performansını rahatlıkla görebiliyorlar.  Yapılan yeni geliştirmeler sayesinde de zamandan tasarruf edebiliyor ve hangi yöntem ile en verimli sonuca ulaştıklarının yol haritasını çizebiliyorlar.”

“Aynı zamanda yüksek performanslı reklamları tekrar devreye almaya, yeni ilgi alanları ve hedef ekleme ile reklamları karşılaştırmaya yönelik ‘tek tık’ seçeneğinden faydalanabiliyor. Aslında tüm bu döngü bize gösteriyor ki dijital dünya, markaların büyümesine ve gelişmesine büyük katkı sağlıyor. Öte yandan bu rakamlar bize gösteriyor ki; ekonomiye değer katan yatırımcı ve üreticilerin, tüketicilere kendini doğru anlatması ve güven vermesi için dijital reklam mecraları çok önemli ve etkili bir araç. Bunu dikkatli kullanmak uzun vadede kazanç getirir” dedi.

Dijital Reklam Maliyeti Hesaplama

Her Dijital Pazarlama Uzmanı’nın reklam verme sürecinden bilmesi gereken Dijital Pazarlama Reklam Maliyeti Hesaplama Çeşitlerini sıralayacağım.

CPA (Cost-per-Action) – Aksiyon Başı Maliyet

Adından da anlaşılacağı gibi kullanıcılardan aksiyon aldığımızda fiyatlandırılırız. Yani bir kullanıcının belirlenen bir aksiyona tıklaması(button vb.) üzerinden, belirli bir geri dönüş karşılığında, reklam veren ücretlendirilir.  Örneğin; kullanıcının bir içeriğe tıklaması, yeni bir ürün içeriğine yönlendirilmesi vb.

CPC (Cost-per-Click) – Tıklama Başı Maliyet

Her bir tıklama için ücretlendirme yapıldıktan sonra(örn;  1 tıklama için 0.70TL), kullanıcıların ilgili reklamlara tıklamasıyla ödeyeceğimiz toplam miktarlardır. Sektörde çok sık kullanılan yöntemlerden biridir.

CPM (Cost-per-Mille) – 1.000 izlenim başı maliyet

Her  1.000 kullanıcı için belirleyeceğimiz fiyatla, toplam bedeli kolaylıkla bulabiliriz.

CPL (Cost-per-Lead)

Veri Depolama Başına

Veritabanımıza aldığımız her veri başına ödediğimiz ücretlerdir. Yani kullanıcıların bir form doldurup veritabanımıza bu bilgileri almamız ücretlendirilmemizi sağlar.

Yönlendirme Başına

Yayınladığımız internet reklamlarında, kullanıcıları bir adrese, ilgili bir ürünün içeriğine, bir kampanya bilgisine vb. belirlediğimiz linklerle yönlendirme şeklidir. Her kullanıcının yönlenmesiyle fiyatlandırılırız.

CPI (Cosp-per-Impression) – İzlenim Başı Maliyet

Bir reklam kampanyamızın veya tanıtımını yaptığımız bir ürünün ne kadar izlendiğini, başarılı olduğunu ve maliyetini ortaya çıkarabilmek için kullanılan iyi bir tekniktir.

CPC (Cost-per-Conversion) – Dönüşüm Başı Maliyet

Genellikle yayınladığımız reklama tıklama sonrasında yönlendirme, satış vb. durumları değerlendirir. Yani müşterinin ilgili reklamımızla etkileşime geçip, herhangi bir şekilde bize dönüş sağladığında ödediğimiz fiyatlar.