Facebook Popüler Haberler Bölümünü Mobile Taşıyor

Facebook popüler haberler bölümünü ABD’deki iOS ve Android kullanıcılarına göstermeye başladı. Gazetecilik yaklaşımı konusunda çalkantılı bir yılı geride bırakan şirket, toplu haber gösterimi konusundaki girişimlerini biraz daha merkezi bir konuma yerleştiriyor. Haberler bölümünün tasarımını mayıs ayında yenileyen Facebook, kullanıcılarına daha geniş bir kaynak yelpazesi sunmaya başlamıştı.

Popüler haberler bölümüne erişim için iOS uygulamasının navigasyon çubuğuna özel bir ikon yerleştiren Facebook, bu ikona dokunulduğunda kullanıcıların karşısına bir haber listesi çıkarıyor. Söz konusu listede haberler konularının beğeni, yorum ve paylaşım sayılarına göre sıralanıyor. Konulardan birine tıklandığında konuyla ilgili haberler, videolar, fotoğraflar ve paylaşımlar başlığın altında gösteriliyor.

Facebook’tan yapılan açıklamada, hangi yayınların veya hangi hikayelerin gösterildiği konusunda bir müdahalede bulunulmadığı belirtildi. Şirket listenin şekillendirilmesinde paylaşımın sosyal ağ üzerindeki etkileşiminin, yayıncının sosyal ağ üzerindeki etkileşiminin ve bağlantılı diğer haberlerin dikkate alındığını mayıs ayında paylaşılmıştı. Sosyal paylaşım sitesi, en popüler üç haberi Haber Kaynağı’nda gösterme konusundaki testlerini de sürdürüyor.

Facebook’da Yaptığınız Paylaşımlarda Nelere Dikkat Edilmeli?

Facebook sayfasında yaptığınız paylaşımlarda dikkat etmeniz gereken bazı hususlar vardır. Bu maddelere dikkat ederek yaptığımız paylaşımlar daha fazla kişiye ulaşacak, daha çok dikkat çekecek sonucunda da bu paylaşımların sitemize daha fazla faydası dokunacaktır.

  • Paylaşımlarınızı bir plan dahilinde her zaman hedef kitlenize uygun zamanlarda paylaşın.
  • Paylaşımlarınızda kaliteli görseller ve görsele uygun anlaşılır bir metin kullanın.
  • Markanıza uygun bir hikaye yaratın ve bunu Facebook sayfasında düzenli olarak paylaşın.
  • Paylaşımlarınızda kullanacağınız dil kitlenizin yapısına göre samimi olabilir. Tabii bu samimiyet abartılmamalı sadece çok resmi dilden kaçınılmalıdır.
  • Paylaşımlarınızın metinlerinde uygunsa simgeler kullanabilirsiniz. Simge kullanılan paylaşımların diğer paylaşımlara göre %30’dan fazla ilgi çektiği söylenmektedir.
  • Paylaşımlar üzerinden gelen yorumlara hızlı cevaplar verin.
  • Belli dönemlerde sayfada yarışmalar düzenleyin ve kazanlara sürpriz hediyeler verin.
  • GIF, Video gibi zenginleştirilmiş içerikleri kullanın.
  • Sektörünüzle veya uzmanlığınızla alakalı canlı yayınlar düzenleyin.
  • Paylaştığınız postların bazılarını değerli ve sevilebileceğine inandıklarınızı öne çıkarın.

Kaynak: Dijital Ajanslar

YouTube Mobil Videoyu Kaç Kişinin İzlediğini Anlık Sunacak

YouTube, mobil kullanıcılar için yeni bir özelliğin daha test sürecine başlamış durumda. Android için YouTube uygulamasında test edilen yeni özellik, anlık olarak sizinle birlikte kaç kişinin daha aynı videoyu izlemekte olduğunu gösteriyor.

Sunucu taraflı olarak test edilen yeni özelliğe bakılırsa videolara anlık izlenme sayacı dahil edilecek. Video başlığı altında ve beğen ile beğenme tuşlarının üstünde konumlandırılan bu sayaç, dikkat dağıtmaması amacıyla küçük ve açık renkte tutulmuş şekilde gözüküyor. Malum birçok web sitesinde abone sayacı ya da canlı yayınları kaç kişinin görüntülediğini görebiliyoruz. YouTube ile anlık izlenme sayacı ise farklı bir yenilik olacak.

Gerilla Reklam ve Viral Reklam Arasındaki Farklar

Gerilla reklam ve viral reklam, birbiriyle karıştırılan iki türdür. İki türün önemli ortak noktası, reklamın “reklam gibi” yapılmamasıdır. Pek çok gerilla reklamı izlerken, reklamın neredeyse sonuna kadar hangi markanın ve ürünün tanıtımının yapıldığını anlayamazsınız. Bu iki türü cazip hale getiren de budur. İzleyiciye vaad edilen keyif almak ve şaşırmaktır. Televizyon reklamlarına karşı önyargılı hale gelen izleyici için bu yeni anlatı biçimi eğlencelidir, dolayısıyla başarılı gerilla ve viraller, iyi bir marka imajı oluşturmak en azından akılda kalmak için avantajlıdır. Türsel olarak ve amaçları itibariyle birbirine benzeseler de bu reklamlar temel ve yapısal farklarla birbirinden ayrılırlar. Bu farkları aşağıda madde madde sıraladık.

  • Gerilla reklamın doğuş biçimi maliyetinin düşük olması üzerine kuruludur. Viral reklamda maliyetten çok, reklamın kulaktan kulağa yayılması önemsenir.
  • Gerilla reklamda ana mekan “sokak”tır. Stüdyo ortamından mümkün olduğunca uzak durulur. Dış mekandaki ağaçlar, bitkiler, binalar, banklar, sokak lambaları ve benzeri tüm nesneler ve yapılar reklamın bir parçası ve malzemesidir.
  • Gerilla reklamlarda cast haricinde reklamlardan habersiz halkın da reklama katılımı sağlanır. Gerilla reklam interaktiftir. Reklama çekicilik katan, farkında olmadan reklamın parçası haline gelen katılımcıların tepkisidir. Viral reklamda ise “doğal” olması özellikle istenen cast kullanılır.
  • Gerilla reklamda yapım teknikleri profesyoneldir ve reklam filmi estetiktir. Başarılı bir kurguyla reklam, defalarsa izlenebilecek bir ürüne dönüştürülür. Viral reklamda ise bilinçli bir şekilde reklam filmi daha amatör hazırlanır. Bu  şekilde doğallık etkisini arttırmak amaçlanır.
  • Gerilla pazarlama sınırlı bir coğrafi alanda uygulanır. Her gerilla pazarlama çalışması sosyal medyada yayılmaz. Sosyal medyada paylaşılan gerilla reklamların bazıları vira reklam etkisi yaratılabilir. Dolayısıyla, gerilla reklam viral reklamla birleşebilecek bir yapıya sahiptir. Viral reklam ise “virüs gibi yayılması” hedeflenen bir türdür ve bu yayılmanın başlama noktası internettir.

Kaynak: dijitalmaden.com

Facebook, Kötü Niyetli Firmaları Reklam Sisteminden Atıyor

Facebook düzgün bir ürün satıyor gibi görünüp sahte ilaç, hap, zararlı içeriklere reklam veren şirketler için kapsamlı bir çalışma başlattığını duyurdu.

Asıl işlevini gizleyen, ürünün üstünü örterek bir şekilde kullanıcıların yanılmasını sağlayan bu reklamverenler insanları kandırmakla kalmıyor Facebook’un sistemini de kandırıyor. Facebook, zaten belli filtreler çerçevesinde bazı firmaları engellerken dolandırıcı firmaların bazıları bu filtreleri aşmayı başarıyor.

Aslında bu sorun ne Facebook için ne de internet dünyası için yeni bir sorun değil. Facebook Ürün Yönetim Direktörü Rob Leathern, yaptığı açıklamada “Bu sorun kimse için yeni bir sorun değil fakat bu sorunu çözmek için daha Fazla insan gücü devreye alıyor ve yapay zeka sistemini geliştiriyoruz” dedi. Ayrıca “Facebook olarak diğer dijital medya şirketleriyle de çalışmaya başlayarak bu soruna daha geniş bir çözüm üretmeye çalışıyoruz” dedi.

Halihazırda binlerce sayfayı ve reklamvereni engellediklerini belirten Leathern, yeni yöntemlerine dair bir bilgi vermekten kaçındı.

“Büyük bir şemanın küçük bir hamlesi bu yaptığımız, hiç bir zaman bitmeyecek bir kedi-fare oyununda elimizden gelenin en iyisini yapmak için çabalayacağız.” diyen Rob Leathern, bu sorunun her zaman devam edeceğini, “kökten çözüm” diye bir şey olmadığına dikkat çekti.

Web Site İçeriği Nasıl Yazılır?

Bilginizi yapılandırdıktan sonra sıra içeriğinizi oluşturmaya geldi. İnternet harici pazarlama için ne yapıyorsanız aynısını internet sayfalarınıza uygulayıp sonra da iş görmesini bekleyemezsiniz.

Etkin metin yazımının yolu hangi mecrada olurda olsun izleyici kitlenizi iyi tanımaktan geçer yani metin ne kadar izleyici kitlenize göre biçilmiş olursa, o kadar etkin olur. Aynısı web için de geçerlidir. Web için etkin metin yazımı ve basılı mecralar için etkin metin yazımı arasındaki fark iki hedef kitlenin doğaları arasındaki farkta gizlidir. Basılı mecra doğrusaldır, web ise rastlantısal; insanlar basılı malzemeleri genelde detaylı okurlar, webde ise göz atıp geçerler; basılı ürünler sabırla okunurken, online okuyucular aradıkları bilgiye hemen, hemen ulaşmak isterler.

Web site içeriği yazımı, genelde web kullanıcıları ve özelde internet sitesinin hedef kitlesi hakkındaki bilgilerin harmanlanarak bunun, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayacak formatta sunulmasından ibarettir.

Dikkat Çekin: Web kullanıcıları sabırsızdır. Metniniz anlaşılır, özlü ve baştan itibaren hedefe odaklı olsun.

Taranmaya Uygun Olsun: Uzun ve kesintisiz metin parçalarından kaçının. Metni tek başına taranabilecek gruplara bölmeye yarayan başlıklar, alt başlıklar ve madde imleri kullanın.

Özgün Olsun: Kullanıcıları katılıma teşvik etmek, arz ettiğiniz önemi ve otoritenizi pekiştirmek için eşsiz, özgün içerik çok iyi bir yoldur ve arama motorları buna bayılırlar.

Ters Pramit Yöntemini Kullanın: Genellikle gazete haberleri için kullanılan test piramit yönetimi webde de iyi iş görür. Hikayenin en önemli noktalarının ilk önce verilmesi ve destekleyici detayların önemliden önemsize doğru sıralanması amaçlanır. Kullanıcı herhangi bir yerde okumayı bıraksa bile, hikayenin özüne vakıf olabilmektedir.

Tutarlı olun: Basit, kolay okunabilir bir yazım üslubu tutturun ve sitenin bütününe tutarlı kalın. Eğer içeriğinizi birden fazla insan üretiyorsa, tutarlılığı korumak adına bir stil kılavuzu hazırlayabilir veya size özgü bir stil geliştirebilirsiniz.

Okuyucularınızla Yakın Olun: Sohbet edermiş ve bunu kalabalık bir kitleye değil, tek bir kişiyle yapıyormuş gibi yazın. Okuyucunuzla daha kişisel bir ilişki tutturmanıza yardımcı olacaktır.

KAYNAK: Dijital Ajanslar

İnternet Sitenizde Değişiklik Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Aşağıda internet sitesinde değişiklik yaparken başvurabileceğiniz bir liste var. Her birini önerilerinize yedirebilirsiniz,

  • Yapılacak değişiklikler internet sitenizi hızlandıracak mı yavaşlatacak mı? Hızlı çalışan sayfalar insanları sitenizde tutar ve daha çok insanın yönlendirdiğiniz hedefe doğru ilerlemesini sağlar.
  • Ürününüzü bulmayı ve satın almayı kolaylaştıracak mı? Yardım metinleri, hata mesajları, yol gösterici işaretler, rahatsız edici linklerin satın alma hunisinden kaldırılması, formların kısaltılması bu özelliklerin tümü satışta bir iyileştirme sağlayabilir bu sizin testlerinizle fark edilir.
  • Dijital pazarlamanızı etkileyecek mi? Kilit önemdeki kanallarınızın yarattığı dönüşümü veya organik arama performansınızı iyileştirmek sitenize akan trafiğin artmasına sebep olacak mı?
  • Sitenize ilave bir değer katacak mı? Müşterilerinizin sitenizde değerli buldukları her ilave içerik, yalnızca SEO için bir araç olmakla kalmayıp ziyaretçilerin merak ettikleri sorulara cevap bulmalarını da sağlayarak dönüşümü artırabilir ve müşteri hizmetlerine duyulan talebi azaltabilir.
  • Müşteri başına elde edilen geliri artıracak mı? Sitenize çapraz satış ve yukarıya doğru satış ürünleri eklemek, müşterileri eklentileri veya benzeri ürünleri satın almaya teşvik ederek müşteri yaşam ömrü değerini artırabilir. Ancak düzgün idare edilmezse, satın alma huninizi tıklayabilir ve dönüşümü azaltabilir.
  • Size ilave bir bakış kazandıracak mı? Sitenizi detaylı bir şekilde etiketlemek, müşteri davranışlarını daha iyi anlamanızı sağlayabilir. Müşteri davranışlarını anlamak paha biçilemez. Anca SEO performansınızı olumsuz etkileyecek teknik sıkıntılardan kaçınmak için, etiketlemeyi doğru uygulamanız gerekir.
  • Büyük pazarlama resmine oturuyor muyum? Tüm kanallarınızı kapsayan, bütünleşik bir kreatif yaklaşım dönüşümü artıracak. Televizyonda reklamınızı veya Açıkhava ilanlarınızı gören tüketici adınızı ve logonuzu unutsa bile sizi hatırlayacaktır. Tabii bu pazarlama için yeni bir keşif değil; ancak dijitale de aynı şekilde uygulanıyor.

KAYNAK: Dijital Ajanslar