Web Site İçeriği Nasıl Yazılır?

Bilginizi yapılandırdıktan sonra sıra içeriğinizi oluşturmaya geldi. İnternet harici pazarlama için ne yapıyorsanız aynısını internet sayfalarınıza uygulayıp sonra da iş görmesini bekleyemezsiniz.

Etkin metin yazımının yolu hangi mecrada olurda olsun izleyici kitlenizi iyi tanımaktan geçer yani metin ne kadar izleyici kitlenize göre biçilmiş olursa, o kadar etkin olur. Aynısı web için de geçerlidir. Web için etkin metin yazımı ve basılı mecralar için etkin metin yazımı arasındaki fark iki hedef kitlenin doğaları arasındaki farkta gizlidir. Basılı mecra doğrusaldır, web ise rastlantısal; insanlar basılı malzemeleri genelde detaylı okurlar, webde ise göz atıp geçerler; basılı ürünler sabırla okunurken, online okuyucular aradıkları bilgiye hemen, hemen ulaşmak isterler.

Web site içeriği yazımı, genelde web kullanıcıları ve özelde internet sitesinin hedef kitlesi hakkındaki bilgilerin harmanlanarak bunun, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayacak formatta sunulmasından ibarettir.

Dikkat Çekin: Web kullanıcıları sabırsızdır. Metniniz anlaşılır, özlü ve baştan itibaren hedefe odaklı olsun.

Taranmaya Uygun Olsun: Uzun ve kesintisiz metin parçalarından kaçının. Metni tek başına taranabilecek gruplara bölmeye yarayan başlıklar, alt başlıklar ve madde imleri kullanın.

Özgün Olsun: Kullanıcıları katılıma teşvik etmek, arz ettiğiniz önemi ve otoritenizi pekiştirmek için eşsiz, özgün içerik çok iyi bir yoldur ve arama motorları buna bayılırlar.

Ters Pramit Yöntemini Kullanın: Genellikle gazete haberleri için kullanılan test piramit yönetimi webde de iyi iş görür. Hikayenin en önemli noktalarının ilk önce verilmesi ve destekleyici detayların önemliden önemsize doğru sıralanması amaçlanır. Kullanıcı herhangi bir yerde okumayı bıraksa bile, hikayenin özüne vakıf olabilmektedir.

Tutarlı olun: Basit, kolay okunabilir bir yazım üslubu tutturun ve sitenin bütününe tutarlı kalın. Eğer içeriğinizi birden fazla insan üretiyorsa, tutarlılığı korumak adına bir stil kılavuzu hazırlayabilir veya size özgü bir stil geliştirebilirsiniz.

Okuyucularınızla Yakın Olun: Sohbet edermiş ve bunu kalabalık bir kitleye değil, tek bir kişiyle yapıyormuş gibi yazın. Okuyucunuzla daha kişisel bir ilişki tutturmanıza yardımcı olacaktır.

KAYNAK: Dijital Ajanslar

Reklamlar

Neden İçerik Stratejisine İhtiyacınız var?

İçerik pazarlama stratejisi, belirlediğiniz izleyici kitlesinin içerik aracılığıyla nasıl çekeceği ve kazanılacağının planlanması ve geliştirilmesidir. İş içerik pazarlamacılığına gelince, içerik stratejisi, başarı kazanmak için yaşamsal önem taşır. Önce planlayın, sonra içerik yaratın.

Adamakıllı bir içerik stratejisi yürürlüğe sokmazsanız, içerikle ilgili girişiminiz kötü sonuçlanır. Kavramsallaştırılmamış bir içerik stratejisi mevcut değilse, organizasyon içinde insanları ikna etmek ve destek bulmak güç olur. İçerik geliştirmenin bu aşamasında üzerine kafa yorulması gereken çok şey vardır.

İşletmeniz için tutarlı bir içerik stratejisi yaratmakla görevlendirildiğinde bunun altında ezilmek işten değil. Başarılı olmak için, her şeyi temelinden ele almanız şart. Baştan başlayın ve ne söylemek istediğinizi, kiminle konuşmak istediğinizi, neticede ne elde etmek istediğinizi düşünün. Yayıncı gibi düşünün, ama düşüncelerinizi gerçek dijital pazarlama verileriyle desteklemeyi ihmal etmeyin. Müşteriye ve işletme ihtiyaçlarına odaklanan bir strateji geliştirin.

İçerik pazarlamacılığının, koca müşteri serüveninde iş gören bir avuç pazarlama kanalından biri olduğunu aklınızdan çıkarmayın; dolayısıyla, bu çevrimin tüm noktalarında müşterilerinize hitap eden bir stratejiye muhtaçsınız. Veri tahlili işte bu aşamada devreye giriyor. Bu aşamada içerik pazarlamasının verileri sindirip eğilimleri görme kabiliyeti, genel bir içerik stratejisi oluşturacak yaratıcılıkla birleşir. İçerik stratejinizi yaratmadan önce tüm verilere göz atın. Sitenizin analiz verilerine bakın; hangi sayfalar en çok satışa dönüşüyor; eğer varsa, hangi mevcut içerikler paylaşılıp ziyaret ediliyor. Sosyal medya sayfalarınıza bakıp aynısını yapın. Elinizden gelirse sosyal ortamda bir dinleme raporu oluşturun, hedef kitlenizin internet üzerinde ne hakkında konuşmaktan hoşlandığını çözümleyin. İnsanların internet üzerinde ne tür aramalar yaptığını öğrenmeye odaklanın. Rakiplerinizin başarı için ne yaptığına ya da yapmış olduğuna bakın. En önemlisi de işletme hedeflerinizin ne olabileceği hakkında kafa yorun.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Markanıza İçerik Üretim Hizmetini Dışardan Almak

Dijital pazarlamacıların talepleri sürekli artıyor. Büyük verilerin çözümlenmesi, baş edilmesi gereken yeni pazarlama kanalları ve online ortamın 7/24 işleyen doğası, markaların dijital alanda başarılı olması için içerik yaratmaya çok az pazarlamacının vakti olması anlamına geliyor. Çoğu örnekte pazarlamacılar, markalarının hak ettiği uzmanlaşmış içeriği yaratacak kadar vasıflı değildir.

O halde içerik üretim hizmetinin bir kısmını veya bekli de tamamını dışarıdan almak zorundasınız. Bu size zamandan ve paradan tasarruf ettirebilir. İçerik hizmetini dışarıdan almaya gelince, elinizde birkaç seçenek var:

Serbest Çalışanlar:

İçeriğiniz üzerinden çalışsın diye, zahmetli bir süreç olan serbest çalışan tuta yoluna girebilirsiniz. Pek çok organizasyon bu yolu seçer. Bunun getirisi, içerik hedeflerinizi anlayabilecek kararlı bir içerik yaratıcısıyla ilişki kurmanızdır. Ancak işin olumsuz yanı, bireysel serbest çalışanların genelde birden fazla müşterisi olmasıdır, dolayısıyla meşgul olduklarında iş teslim tarihinin ve çalışma süresinin sürekli değişmesidir. İş teslim tarihlerini yönetmek, çalışmalarını gözden geçirip düzenlemek, geribildirim temin etmek size düşer. Bu süreç gayet güzel de yürütülebilir; ama doğru kişiyi işe alıp yetiştirmek için zaman ayırmanız gerekir.

Bulut Tabanlı İçerik Platformları:

Markaların ve marka ajanslarının içerikle ilgili ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik, dayanışmacı platformların sayısı artıyor. Sonuçta bu platformlar, içeriğe ihtiyacı olanlar ile içerik yaratabilenleri buluşturan online pazaryerleridir. İçerik yaratıcılarını işe alıp onlara ödediğiniz ücretten küçük bir yüzde alırlar. Bunlardan faydalanmak nispeten basittir ve içerik üretiminin ölçeğini kolaylıkla büyütmenizi sağlarlar. Ancak pek çok örnekte, çeşitli platformlardaki içerik yaratıcılarının kalitelerinin aynı olmadığını aklınızdan çıkarmayın. Yine, stratejiniz ve size gönderilen içeriğin yönetimi ve düzeltilmesi sizin sorumluluğunuza girer.

İçerik Ajansıyla Çalışmak:

İçerik pazarlamacılığıyla ilgili markalara destek sunan uzman içerik ajanslarının sayısı artıyor. Uzman bir içerik ajansı tutmanın faydası, kendi içerik stratejinizi yaratmada ve işletmeniz için içerik takvimi oluşturmada onların uzmanlık ve hizmetlerinden yararlanmanız; ayrıca planladınız tarihte nitelikli bir içerik teslim almayı garantilemenizdir. İyi bir içerik için fikir jimnastiği yapacağınız ve organizasyonunuzun içinde içeriğinizi destekleyecek birileri de yanınızda olmuş olur. Bunun olumsuz tarafı, içerik pazarlamacılığı hizmeti veren ajansların hepsi olmasa bile bazılarının perakende modeliyle çalışmasıdır ki; bu durum toplam dijital pazarlama maliyetlerinizi arttırabilir.

İçerik yaratma hizmetini dışarıdan almanın en önemli aşamasını başlangıçtaki brifing sürecidir. İşi dışarıya havale etmenin gerçekten faydasını görmek için, neye ulaşmak istediğinizi anlatabilmelisiniz.

Kaynak: Dijital Ajanslar

Etkili Video İçerik Oluşturma

Videolarımızı daha etkili ve güzel sonuçlar alacak yapıya getirebilir miyiz? Kullanıcılara etkili videolar sunmak için yapılabilecekleri 10 maddede sıraladık.

1- Kitlenizi İyi Tanıyın Videolarınızı Kişiselleştirin

Hedef kitlenizi çok iyi tanıyın onların yaşayış tarzlarını bilin. Nelerden hoşlanırlar, nelere sinirlenirler, hangi içerikler duygularına hitap eder anlayın ve videoları bu bilgilere göre kurgulayın. Bu sayede hedef kitlenizden en iyi etkiyi ve etkileşimi alma şansını yakalarsınız.

2- Sadece Ürün/Hizmet Hakkında Konuşmayın

Videolarınızda sadece ürününüz veya yaptığınız iş hakkında konuşmayın, ürün dayatması yapmayın. Örneğin; ürün veya hizmetinizin potansiyel müşterilerin hayatına kattığı değer, Memnun müşteri görüşleri vb.

3- Kısa İyidir

Uzun videolar hem etkileşim, hem izlenme açısından sıkıntı yaratabilir. Bunun sebebi internetin doğası aslında içerikler çok olduğu için hızlı tüketilme anlayışı ortaya çıkıyor. Bu yüzden videolarımızı olabildiğince kısa tutarak hazırlayın.

4- Videolarda Marka Logosu Bulundurun

Videolarınızda logo bulundurmak avantaj sağlar ama en önemlisi logonun videoyu bozmayacak bir yerde bulunması.

5- Eğlenceli Olun

Videoların tüketilmesinde en önemli noktalarda biri budur insanlar eğlenceli olan şeyleri tüketmeyi seviyor. Marka olarak bu eğlence odağını yakalayıp ürün veya hizmeti bunun içine dağıl edebilirseniz tadından yenmez.

6- Konunuza Uygun Güzel Müzikler Ekleyin

Müzik bir video etkileyen en önemli unsurlardan içeriğinize uygun konuya hitap eden müzikler, videonuzu daha anlamlı ve güzel kılar.

7- SEO’yu Unutmayın

Oluşturulan içerik insanlara gösterilmez için dağıtılmadığında hiçbir anlam taşımaz. Ulaşılabilirliği daha iyi hale getirebilmek adına SEO’yu düzgün yapmalıyız. Başlıklar, Açıklama, Etiket vb.

8- Sosyal Medya’yı Unutmayın

Oluşturduğunuz videoyu sosyal medya kanallarında dağıtın. Bütçeniz varsa ve videonun başarılı olduğunu düşünüyorsanız reklamlarla destekleyin.

9- Paylaşılmasını Kolaylaştırın

İzleyenlere videoyu paylaşmaya itecek şeyler sunun bu sayede yayılma ve kısa sürede ciddi gösterim elde edilebilir.

10- Call to Action Unutmayın

Yapılan her içeriğin veya bir reklamın amacı ve hedefi vardır. Bu amaç ve hedefler üzerinden performanslar ölçülür. Sizinde amacınız neyse potansiyel müşterileri o amaca sürükleyin yani call to action yapın.

Kaynak: http://dijitalmaden.com/10-adimda-etkili-video-icerik